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徳島県 40代・男性

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《ちょっとマジメな広告話》NO TULLE,NO LIFE.
2017年11月11日(土) 102 / 2

姐さんの新曲のタイトルを『NO TULLE,NO LIFE.』にしようと思って、
オマージュ元のタワーレコードの広告を覗いてみる。

ずいぶん様変わりしたもので、
現在は被写体となるミュージシャンの「意見広告」になっている。
日本でタワレコが広告展開を始めたころは、こんな感じだった。









細谷巖さんの世界観に通じる、
写真でミュージシャンのライフスタイルや
その先の物語を想起させるようなディレクションに、
若いころの私は毎回目を輝かせながら見ていた。


友達も少なく、人生に音楽しかなかったその頃の私は、
NO MUSIC,NO LIFE.という強烈なタグラインに、
そんな自分を重ねていたものだ。


時代は変わって、それから20年以上が過ぎた今、
表現も時代に合わせて変化してしまった。










大きな違いは、タグラインがセリフ体(ローマン)になってしまい、
そのテーマに沿って、ミュージシャンが意見を述べる
というスタイルになったこと。


ここには実は大きな転換があって、
以前のタグラインは、顧客やファンに向けられたものだったことが、
今のこれは、ミュージシャン個人の主観に置き換えられている。
「私にとって音楽活動とは?」がテーマとなり、
そこには実は顧客はほとんど介在しない。


彼らの表現とする音楽以外にも、
わざわざ語らなきゃいけなくなった…ってあたりが、
様々な問題を暗示させるものとなっている。


広告チームはずっと変わらず
AD箭内道彦さんとPHOTO平間至氏の東北コンビだ。
彼らは震災以来、ずっと故郷である被災地を気にかけている。
そうした焦燥感を、ミュージシャンにも求めた結果なのかもしれない。


あるいは、
音楽が売れなくなった、儲けられなくなった、という
リアリティある話かもしれない。
(表現としてかなり予算は絞れるものとなっている)


または、ミュージシャンという人種が、
それ以外にも活動の幅を増やし多様に活躍しているせいかもしれない。



…思い当たるだけで、様々な理由が考えられる。


それでも変わらないのは、
タグラインと、タワーレコードのロゴマーク。
このロゴマークは、通常の斜体と違って前のめりになっている。
それは、音楽の「勢い」をあらわすものでもあるし、
レベルミュージックとして権威からの「解放」や「反抗」を意味している。


音楽そのものの持つ力や価値は変わらない。
ただ、それを取り巻く周辺は、時代に応じてざわつく。
そんなことを考えさせられる、広告の変遷。
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コメント(2件)

みきたん
2017/11/12
ID:Dv4vfeoA//M

広告という、重要な表現方法が
時代とともに移り変わりをみせる
のは、よくよく気をつけてないと
この無神経な脳は、何も感じる事
なく行っちゃうところでした。
本屋さんの棚に見るコメントは
確かに変わって来てますのは
興味深く感じてましたが。
何十年も前のチラシがタンスの
奥から出てきて驚いたり、やはり
変わってしかり、なのですね。

kddgpx
2017/11/18
ID:DcDK2rN2Wrs

広告が好きで、広告をつくるひとをやってましたが、
田舎に来てからは、ほとんどそういう機会が無くなりました。

都会のクリエイターやマーケッターが時代の空気を敏感に察知して、
それを表現として落とし込むので、
その表現の変化を観察することで、1~2歩遅れで、
その変化を読むことができます。まるでコバンザメ(笑)

表現って面白いもので、
SPAで売られる服や、車のデザインも全部同じように、
時代の空気や価値観を乗せるので、
すごく参考になります。
ぺったん ぺったん したユーザ
ぺったん ぺったん したユーザ

kddgpx 2017/11/18

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